O Que é Modelagem de Atribuição?

A modelagem de atribuição no marketing digital é o framework usado para analisar e determinar quais canais de marketing e pontos de contato de vendas recebem crédito por uma conversão. Em vez de simplesmente creditar o último clique, a atribuição busca entender a jornada completa do cliente.

Por Que é Importante?

Entender a atribuição permite que você:

• Otimize seu ROI: Invista em canais que realmente impulsionam conversões.
• Melhore a Experiência do Cliente: Mapeie a jornada do cliente e otimize os pontos de contato.
• Tome Decisões Estratégicas: Alinhe seus gastos de marketing com o verdadeiro impacto de cada canal.

Modelos Comuns de Atribuição

• Last-Touch (Último Clique): Atribui 100% do crédito à última interação que levou à conversão. É simples, mas ignora todas as interações anteriores.
• First-Touch (Primeiro Clique): Atribui 100% do crédito à primeira interação do cliente. Ideal para entender o que gera reconhecimento da marca.
• Linear: Distribui o crédito igualmente entre todos os canais na jornada do cliente. Valoriza todas as interações.
• Time Decay (Decaimento Temporal): As interações mais próximas da conversão recebem mais crédito. Útil para ciclos de vendas mais curtos.
• Position-Based (Baseado na Posição / U-shaped): Atribui 40% do crédito à primeira e última interação, e os 20% restantes são distribuídos igualmente entre as interações do meio.
• Custom (Personalizado): Permite que as empresas definam seus próprios pesos para as interações com base em seus objetivos de negócios. Esta calculadora utiliza uma abordagem personalizada onde você define a pontuação/peso de cada canal.

Como Usar esta Calculadora

Esta ferramenta permite que você simule uma atribuição baseada em pesos personalizados. Insira o valor total que você deseja distribuir (ex: receita de vendas, orçamento, etc.) e atribua uma pontuação ou peso para cada canal/interação de marketing. A calculadora distribuirá o valor total proporcionalmente com base nessas pontuações, fornecendo uma visão clara da contribuição relativa de cada canal.